优秀的LOGO总是有很好的识别性，许多经典的LOGO即使没有标记也能很容易地叫出公司的名字。许多企业甚至拥有某些特定形状的品牌所有权，这些品牌标识已经深深扎根于人们的心中多年，即使它们不是以标识的形式存在，也可以被用户识别和关联。想让你的LOGO也难忘吗？让我们看看设计品牌专家分享了什么样的体验~

11、返璞归真

 

当卡罗尔戴维森还是学生的时候，耐克最初的体检标志就在设计问世了。几条简单线条勾勒出的标志在接下来的几十年里成为了经典，但耐克最初只花了35美元就买下了它。品牌标志设计有许多黄金法则，但最重要的是保持简单。当把你的想法转化为可以传达的概念，并以LOGO的形式呈现时，不要对设计过度修饰或“使用太多的力量”。通常，你希望你的LOGO易于识别，可以在不同的情况下使用。然后想一想，你的LOGO作为网站上的一个小图标，或者在一个高楼的巨大广告上的效果是什么？测试你的标志设计是否足够简单的方法很简单。试着减去这个标志，看看你是否能继续简化它。如果你只用几个简单的笔画就能画出它，它仍然是独一无二的并且容易辨认的吗？如果它是独一无二的，它与其他标志有什么区别？一般来说，LOGO越简单，就越容易记住。

12、理解形状背后的心理学知识

 

正如马可乌戈利尼在他的《Bauhaus Revisited》一书中所写，黄色的三角形、红色的正方形和蓝色的圆圈构成了包豪斯设计学院的视觉形象，这也体现了LOGO设计的原则。值得注意的是，有一些传统的LOGO形象需要避免，如用灯泡代表“思想”，用地球的图标代表“国际化”或“语言”，用小房子代表“主页”。这些图片让LOGO设计的老师咬牙切齿。LOGO背后的心理因素远不止这些。包豪斯设计学院使用这些不同颜色的图形作为符号，因为他们相信图形和颜色具有超越语言的力量，能够打破文化障碍和交流障碍。康定斯基认为明亮而显眼的黄色弥补了三角形的敏锐感觉。酷和精神的蓝色和圆形在内核上保持不变，而朴实和飘忽的红色更适合方形。稍后我们将深入讨论颜色。

13、掌握栅格和结构知识

 

现在越来越多的设计教师和设计机构在制作LOGO设计时倾向于展示LOGO的几何细节和特征。在Behance和Dribbble等平台上，设计分部和设计代理将分析和展示整个品牌设计，的细节和几何结构，便于展示，有利于品牌传播。

Twitter的新LOGO是由一系列相互嵌套叠加的圆圈组成的，整体符合黄金分割比例1:1.618。一般来说，LOGO和设计的形状不是凭空而来的。基本的圆形和矩形网格用于构建特定的曲线和角度，从而揭示整个徽标的轮廓和细节。这种设计技术值得学习和借鉴。它的价值也可以与抽象的设计原则联系起来，如黄金法则，这使得自然法则更容易融入实际的设计

14、活用负空间

 

即使是最细微的负空间也是非常有效的设计元素。例如，美国国家广播公司的LOGO，设计仅仅通过对六个彩虹色的水滴做一点调整就把整个LOGO变成了一只孔雀。巧妙利用负面空间给设计LOGO可以让用户在看的时候找到“双关语”并微笑，从而加强整个品牌的认知度。联邦快递LOGO中的隐藏箭头是一个非常聪明的例子。此外，还有许多优秀的LOGO设计案例值得借鉴和研究。通过巧妙的加减LOGO，并在其中加入负空间，不仅LOGO本身的意义可以得到加强，而且可以更加令人难忘。

15、幽默风趣一点

 

特纳杜克沃斯在设计创作的亚马逊标志看起来很简单，但它包含了很多内容。橙色箭头不仅揭示了亚马逊作为产品的销售特征，微笑的弧度传达了积极的情绪，而从A到Z的箭头则显示了亚马逊平台产品的全面性。负面空间设计可以让用户微笑，但它本质上只是一种手段。已故伟大的设计老师艾伦弗莱彻是五角星的合伙人。他也是平面设计，领域的先驱，以机智和幽默闻名。他的设计思想非常适合LOGO设计设计的书《A Smile In The Mind》最初是由贝里尔麦卡霍恩和大卫斯图亚特写的，目的是教你如何在设计制作幽默有趣的LOGO。昆顿和阿斯伯里在2016年版的介绍中说：“对于LOGO设计，来说，诙谐幽默是一笔大生意。对于像谷歌、苹果和可口可乐这样的公司来说，这是真的，他们用自己的智慧把行李变成探险车，用自己的幽默把吸尘器变成炼金术士的好朋友。

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