标志是一种视觉语言，用特殊的文字或图形表达某种意义。该标志构思巧妙，寓意深刻，形象简洁。大量的信息需要以最简洁的形式呈现在平方英寸之间。

标志设计形式法则

标志设计？的核心是什么？如何表现？首先，要对设计有一个准确的定位，要传达一个清晰的信息，这也是标志的灵魂。然后，我们必须寻找合适的视觉语言，用完美的形式来加强符号的信息传递。那么，用来标记设计？的常见形式规则是什么

节奏、韵律

以某种方式在空间中排列相同或相似的形状不仅是一种单调的基本形状，而且是通过巧妙多样的图像组合而形成的不可预测的形式节奏。在设计标志中运用这一规则，可以使标志具有音乐般的节奏感，吸引人们的注意力，变得有趣。常见的排列组合方法是重复和渐变。

(1)重复是指同一幅图像在同一设计，出现两次以上，产生有规律的节奏感，同时使整个符号统一协调。设计标志通常使用的是基本形状的重复，具有稳定、整洁和机械的美感。基本形状应该简洁，过于复杂的基本形状组合容易分散画面，缺乏整体感。通常使用几何形状。

(2)渐变是多种元素在基本形态上按顺序和节奏的渐变和排列，产生强烈的透视感、空间感、动感和光感，形成视觉冲击力强的视觉中心。标志设计常用的基本形状的大小、方向和位置的逐渐变化

对比、统一

在设计，标志中，点、线、表面、主体、尺寸、方向、重心、颜色、黑白、纹理、明暗等元素被充分利用，将差异很大的元素组织在一起，相互比较和衬托，从而使标志更具特色和可识别性。必须有一个统一的要素来协调各部分，以避免比较双方失去联系和失去整体感。

对比和统一是相对的，同时又是互补的。没有绝对的对比，也没有绝对的统一。过多的比较会产生僵硬和不和谐的效果。如果有太多的统一，就会有枯燥无味的嫌疑。两者都不可或缺。

均衡

平衡包括一致性和平衡性相结合的含义。这是视觉最基本的要求，也是标志设计最基本的形式原则。平衡有两种基本形式：

(1)左右对称，数量相同。

(2)不对称平衡，即围绕中轴中心点的形状、异常变化或整体平衡。这里的平衡是指视觉和心理上的平衡，而不是简单的几何平衡，这需要通过协调各种因素如形状、颜色位置和方向来实现，从而使标志活跃和稳定。

上述几条正式规则在设计，符号中相对常见，它们不是孤立的。有时在同一个标志设计会根据需要综合使用，所以在具体应用时，要根据具体情况进行具体分析。只有根据标志所传达的内涵，通过视觉符号语言选择合适的形式或灵活运用各种形式，才能在《设计推荐读本：标志设计基本技能》中产生一个成功的标志！你有什么？

标志表现技巧

在当今高度信息化的社会，准确、快速、高效向马克设计，提出了一个新的课题，那就是，用最简洁的图形来传达大量的信息，那么我们如何才能在很短的时间内做出一篇大文章呢？这需要熟练的演奏技巧来达到“简洁而全面的形式”的目标。常见的表现技能包括：

共用图形

通用图形是指由多个图形共同使用的形状或线条的一部分，以形成它们自己的完整图形。同时，它们相互依存，相互借鉴，形成一个具有多重形态和多义性的有机整体。在实际应用中，常用零件的选择主要是根据设计材料的形状、结构相似性和比例来找出常用零件。然后进行进一步的比较和筛选，以确定最巧妙和最好的方案。

图地反转

正如我国古代太极图所传达的阴阳颠倒一样，黑色代表白色，白色代表黑色，地图代表土地，地图代表土地这两个相互依存的部分，不仅形成了一种清新明亮的视觉效果，而且充分利用了空间。在具体应用中，应注意保持地图和地面各自形状的完整性和清晰度。不允许含糊不清或难以拼凑。只有聪明合理，才能把实际情况和实际情况结合起来。

 

图形变异

图形变异是指打破传统图形的完整结构，利用新的和变化了的图形和结构来重组画面，从而使变异部分成为视觉的焦点，生动而富有感染力，使标志更加持久。在具体应用中，应注意保持原始图形的形状和整个标志的完整性。

图形重构

图形重构是指根据不同图像之间的内在联系和特定目的，对不同图像进行重新整合，形成新的图像或结构，从而赋予图形新的含义。关键在于各组成部分的合理选择和重构标志图形的合理性和完整性。

如果上述表达方法能在设计，标志中被巧妙运用，它肯定会事半功倍。但是，在应用过程中，严禁机械地应用、不合理地论证或简单地罗列多个图像元素，这样只会造成牵强、枯燥和弄巧成拙。

只有对设计的内涵进行清晰的界定和准确的定位，有意识地寻找合适的形象，恰当地运用上述形式规则，通过巧妙的表达手段对形象材料进行提炼、组合和加工，才能获得形式简洁完美、意蕴丰富的标志，这也是《设计推荐读物：优秀LOGO设计!形象的魅力》的最终目标

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