标志的主要特征是高度象征性和可识别性。象征是指图形本身所承载的语义信息，而识别则是指图形简洁明快，富有个性特征。平面空间中视觉元素的布局、结构和表达是形状和结构之间的形式关系。本文论述了符号的表达规则和方法。

标志形式表现规律

标志图形分为具体、抽象、字体、声音和形状、符号等类别。它们通过空间布局中的点、线、面和体的各种组合形成不同的形状，并通过各种结构形状和形状的形式关系象征性地呈现、指示或传达各种意义和内涵。就其形式表达而言，仍然有一个普遍的规律。

对比

(1)形状比较。不同性质的形状并置可以得到一种比较关系，其结果是它们各自的意义大大加强，形状的意义更加明确。如几何与任意性、直线与曲线、简单与复杂、人为与自然相互平行等。

(2)明暗对比。明暗对比是光和物体反射率相互作用的结果，它的直接表现是亮度差异。因为标志图像要求简单，明暗之间的对比本质上是黑白之间的对比，它们是互补和不可分割的。

方向比较。方向对比的要素是：左和右、上和下、前和后。它可以显示进出、广场、上下、高低、沟通、交流、集中、分散等关系。有时你也可以表达速度感。

面积比较：面积比较的要素主要有大有小。大的形象有力量感，而小的形象有吸引人的向心力。大图像可以控制小图像，而小图像可以照亮大图像并使其成为设计的焦点

突变比较：突变是指人物在某一位置突破整体构图规律，成为引人注目的特殊形象，成为人物的兴趣所在。突变方法包括：位置突变、形状突变、面积突变、静态和动态突变、明暗突变、纹理突变、颜色突变等。

其他比较。例如：粗与细、简单与复杂、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖、巧与拙、平面与立体、有色与无色等。可以在设计标志中用作比较正式的关系

调和

(1)重复对账。重复是一种基本形式的重复，形成强烈的规律性和统一性，从表面上达到和解的目的。通过重复寻求和谐应注意三点：基本形式组合的可能性；基本组合的美感；基本组合的整体感。

(2)适合和解。适宜性取决于形式与形式之间的相互适应，以获得和谐的效果。合适的技术包括形状、颜色、质地和比例。尤其是在形状和比例上。形状匹配是同态匹配，圆对圆，正方形对正方形，角度对角度等。比例配合是特殊形状的配合。如果把两个不同性质的图像放在一起，要特别注意对比关系，否则会产生不良影响。如果和谐变成了对比，适合和谐的美感就会丧失。

对称和谐。人们有一个自然的对称概念，对称的形象让人感觉稳定和舒适。原因是自然界中的运动图像通常是对称的。在标志中，设计，对称是一种常见的表达方式，它可以用来获得简洁而稳定的调和效果。然而，对称有时会显得不灵活，所以我们可以考虑用倾斜对称、旋转对称和错位对称来改变它，以打破这种不灵活的感觉。

节奏

(1)逐渐改变节奏。渐变能产生节奏，因为它有明显的规律性。渐变的方法包括：方向渐变、位置渐变、大小渐变、颜色渐变、明暗渐变

(3)安排节奏。节奏是由有规律的排列产生的，因此，有规律的排列能产生节奏感。排列的基本方法有：重复排列、间隔排列和交替排列。每种排列都有大小、位置、密度、数量、方向等。作为变化元素。通过排列找到节奏需要排列一定数量的图像。没有一定数量的保证，很难有强烈的节奏感。

动态节律。运动是由运动产生的，有运动的图像往往具有明显的持久性和连续性。它们在视觉上都有节奏。标志是一种静态图形艺术，通过插入连续卷曲的线条产生动态力。第二种是通过重叠、交替和局部模糊线条来刺激视觉，从而产生运动错觉。这三条线的起伏产生了动态电位。推荐阅读：设计!优秀标志的形式美

平衡

(1)对称平衡。对称是达到平衡最安全的方法。对称必须有一个严格的中心轴。中轴本身有垂直、水平、倾斜、错位、旋转等变化。垂直左右对称是一种常见的对称技术，其次是水平上下对称，更生动的对称是旋转、倾斜和错位。

(2)平衡均衡。通过平衡来寻求平衡，可以使画面获得灵动的效果。它利用设计重力杠杆原理，不同位置的图像重力不同，不同颜色的图像重力不同，不同纹理的图像重力也不同。平衡意味着通过一个看不见的重力杠杆来判断左、右、上、下部件的平衡。

标志的表现手法

(1)通过折叠。排列可以创造空间感，丰富简单的图像。它的视觉效果是透明、纯净、清晰和直的。透明折叠的关键是使展开和折叠的图像看起来都漂亮而巧妙。

共同对齐。常见的线性标志是你有我，我有你，你和我是邻居。

(3)翻身。平面如何表达厚度来反映某些物品的特征？折叠是个好方法。不同的折叠方法产生的图像感可以清晰地表达许多难以表达的想法。它的造型语言相当简洁，含义也相当清晰。

旋转。轮换是一种巧妙的安排。古人用它创造了许多奇妙的人物。现代人仍然喜欢这种方法。旋转产生的动感、炫目和丰富感是其他方法无法替代的。

交叉。时间和空间的交汇给我们的世界带来了无数的层次。交叉可以产生特殊的结构、丰富的层次、复杂的相互关系，有时还会产生神秘而有序的秩序感。

幻觉的使用。世界上总有一些令人困惑的事情。根据通常的原则，它们并不存在，但事实上它们确实存在，而且它们的存在异乎寻常。虽然不能说“存在的一切都是合理的”，但虚幻的数字就是这样。根据正常的定律和定理，它们都是不合理的，但它们有时在视觉上非常合理，包括耐人寻味的设计风味。

分离。分离是通过分离、挤压和错位等变化将一个原始的完整图像分解成一个新的图像。这幅图像有一种悬念感。这实际上是设计设计，精心设置的陷阱，其目的是吸引观众的注意力。

积累。一方面，图像的影响可以通过独特的设计，获得，也可以通过图像的积累获得。重复是积累的重要手段。基本的设计和积累的新形象是设计的关键。积累的方法有很多，如改变方向、位置、正负、增减等。所有这些都能产生强烈的形象感。

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