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6招让LOGO成为品牌传播的视觉核心

标志是品牌最重要的表达符号,是品牌存在的核心标志。图形、字符和颜色是标志的核心元素。就品牌形象而言,“形状”比“颜色”起着更好的作用。当我们记住一个品牌标志时,最令人印象深刻的是它的形状。没有形状,或者形状缺乏特征,因此很难单独使用颜色识别。图形起到识别、记忆和刺激情感联想的作用。单个图形通常被称为“品牌图形”,它扩展了品牌的视觉表达,使标志更容易成为引人注目的亮点。但是,在品牌认知度低或图形美感和认知度低的情况下,很难独立使用。品牌图形标识独立存在,具有识别价值,是品牌成功的标志,正变得“流行”。如何使品牌图形符号具有独立的存在价值?1.标志应易于识别;2.标志本身应该具有独立存在的美感;3.使徽标更简单易用,更好地反映战略转型和前瞻性思维;4.有必要使用和传播像创造“星星”这样的图形符号,使“人物”符号逐渐成为配角,甚至在某种程度上退居幕后。让观众记住品牌,这是广告的首要核心任务。对于新品牌,有必要加强目标群体对标识的印象;对于成熟品牌,可以通过强化广告中的品牌标识来刺激品牌联想和购买行为。品牌标志不仅仅是一个标志,有时,标志本身包含“故事”或某种“戏剧”。平面广告创意可以使品牌标志成为主角,发挥核心传播作用。具体方法可考虑如下:1 .以品牌标识为主导,最简单的方法之一就是在广告图片中放大标识,成为视觉中心或次中心。

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2.唯一的标志。或者在整个广告中,只有标志出现。这时,标志不一定很大,而成为核心视觉焦点。

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3.包装拦截。它还可以截取带有标志的产品包装的局部图片,加深对标志的印象,同时还可以加强产品的联想。

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4.马赛克标志。此外,与品牌相关的产品或视觉元素可以以“拼图”的形式直接形成品牌标志图案。耐克的一个广告使用其各种颜色和风格的运动鞋来形成耐克和英文“匹配号码”组合的标志图像。

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5.分解标志。只截取标志的局部造型元素是可能的,根据格式塔心理学的“格式塔心理学”,让观众“看得少,知道得少”,通过“透过管子看”来思考完成的标志和品牌。这种创意也能为品牌注入额外的独特创意。

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如何利用现有的品牌标志元素来简单明了地表达创意的目的,下面两个麦当劳切工标志的M形本土创意广告是最值得我们借鉴的。一则广告把金色拱门的一角变成了一个只有一个主题的大鼻子:“跟着你的鼻子走”。在另一则广告中,M的一角变成了一张笑脸。它的吸引力在于传达麦当劳的企业形象,也就是说,让每一个来到麦当劳的人都感到快乐和快乐。这个广告的标题反映了麦当劳服务的核心理念:“让每个人都开心”。

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6.融入环境。品牌标识在平面创意广告中的有效植入以及与广告创意的有效结合能够激发消费者对知识和祈祷的满足欲望。

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美国的一系列“骆驼”牌香烟广告都是以品牌标识中的骆驼形象为核心创意点,通过沙滩上的岩石、游泳池边的椰子树、秋天的落叶和人们庆祝时的泼水相结合,“骆驼”牌香烟的标识形象完全自然,手感极好,让人觉得无论何时何地,都伴随着轻松的生活。这篇文章的内容摘自《品牌视觉设计》。

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